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如何讓人一眼就記住你的品牌

發布時間:2020-06-13 分享到:

產品最好有獨特的外形


有些產品可以在外形上下下功夫,長期保持一種與眾不同的風格,讓人一看就知道是什么品牌的產品。
●寶馬汽車——前臉的雙腎進氣格柵。●勞斯萊斯——前臉的金色鐘頂形進氣格柵。●救生圈薄荷糖——中間的孔。●iPhone手機——圓邊角。
注意,已經在客戶心智中產生強烈認知的外形不要輕易更改。試想一下,如果有一天寶馬把“雙腎”換掉了,你的感覺會如何?

把包裝當廣告載體來用


包裝是產品的衣服。人靠衣裝,產品靠包裝。包裝是為了獲得陳列優勢,無論是線下還是線上。包裝是免費的廣告載體,廣告到達率非常高,可惜很多企業沒有意識到。如果你的痛點競爭策略是跟隨,包裝可以與競品相同或相近,否則你的包裝就要與其他品牌堅決不同。
●可口可樂——曲線瓶傳達了“正宗”。●藍色經典白酒——藍色的瓶子。●廚邦調味品——綠格子。

標志要簡潔,最好是具象的


(1) 品牌名才是主角。要把品牌名設計進去,甚至只要品牌名,不要圖形。也許有人會說,奔馳的標志就沒有品牌名啊。奔馳早期的標志中是有品牌名的,后來才簡化為沒有文字的三叉星。哪一天你的品牌成功了,也可以把品牌名從標志中去掉。
(2) 標志一定要簡潔。讓人一眼就記得住,也便于制作。
(3) 具象的、單色的。標志的圖案不需要牽強附會地象征這個、代表那個,搞什么“釋義”,甚至搞起了風水,它只是一個讓客戶識別、記憶的符號,客戶不會去追究它代表什么意思。
(4) 最好與品牌名、品類定位相關。

●怪獸的標志——爪印圖案傳達了“力量和危險”。●三只松鼠的標志——三只卡通松鼠和“三只松鼠”的文字傳達了“堅果”。●祝富豆制品的標志——“祝富”用了篆體字,很多人不認識,應該改為簡體。●江小白的標志——標志+卡通男青年,傳達了“文藝范”。


顏色要差異化
人們對顏色特別敏感,因此,品牌要有自己的顏色。最佳的顏色是能夠象征這個品類的顏色。顏色必須與競品不同,色差越大越好。最好是單一色,盡量不要多種顏色。

定位經典叢書——一律是暗紅色封面。

某成套設備——一律是明黃色。

麥當勞——金色。

星巴克——綠色。

蘋果耳機——白色。

可口可樂——紅色;百事可樂——藍色。

柯達——黃色;富士——綠色。

加多寶——一開始也是紅罐,后來換成了金罐。

ofo單車——黃色(2017年更名為“小黃車”,因為用戶這樣叫它);摩拜單車——橙色。

ThinkPad——黑色(用戶親切地稱它“小黑”)。

著名創始人是超級符號


肯德基的哈蘭德·桑德斯上校,蘋果的喬布斯,騰訊的馬化騰,阿里巴巴的馬云,華為的任正非,小米的雷軍,長城的魏建軍……這些都是人們熟悉并喜歡的企業創始人,他們的代言力量遠遠超過明星。
貢獻卓越的技術負責人也可以打造成超級符號。
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